Что такое логлайн: формула и 18 примеров

Логлайн просят все: продюсер, заказчик ролика, площадка, куда вы подаёте заявку, и в итоге вы сами, когда через месяц пытаетесь вспомнить, про что была та идея. Просят одно предложение, а получают либо пересказ на страницу, либо красивую фразу, из которой непонятно ничего. Ниже — что такое логлайн, из каких четырёх частей он собирается, чем отличается от синопсиса и тэглайна, 18 примеров, разбор плохого логлайна с починкой и чек-лист для проверки.

Логлайн простыми словами

Логлайн — это одно предложение, которое описывает всю историю целиком: кто главный герой, чего он добивается, что ему мешает и чем он рискует. Логлайн не пересказывает сюжет по порядку и не интригует ради интриги — он показывает, есть ли в замысле история вообще. Если в одно предложение ничего не складывается, значит, складывать пока нечего.

Слово пришло из английского log line — «строка в журнале». Как оно попало в кинообиход, достоверно не известно: по расхожей версии так называли пометку на папке или корешке сценария, встречается и объяснение через строку описания фильма в телепрограмме. Подтверждений нет ни у той, ни у другой, так что обе стоит считать профессиональной легендой.

Обычный размер — 25–50 слов, одно предложение, максимум два: на третьем человек перестаёт держать конструкцию в голове, и проверка не работает. Логлайн ведь пишется в первую очередь не для продюсера, а для автора — это самый дешёвый способ узнать, что история не собирается, до того, как отсняты кадры и потрачены два месяца.

Разнобой в рекомендациях — «25–30 слов», «два-три предложения», «не больше пятидесяти» — сбивает с толку зря: все про одно ограничение, просто считают по-разному. Держитесь простого правила: строка должна произноситься вслух на одном дыхании. И не пугайтесь, если ваша длиннее образца из англоязычного учебника: русский перевод обычно выходит длиннее оригинала.

Зачем нужен логлайн, если история уже придумана

Три разные задачи, которые выполняет одна строка.

Проверка замысла. Пока идея живёт в голове, она кажется цельной. Стоит уложить её в предложение — и видно, что герой не назначен, цель звучит как «разобраться в себе», а препятствие — «разные испытания». Это не придирка к формулировке: значит, в замысле их и нет, и зритель почувствует это на двадцатой секунде.

Инструмент разговора. Заказчику, соавтору, композитору и монтажёру нужно одно — понять, что мы делаем. Логлайн даёт общую точку: дальше любой спор решается вопросом «это работает на нашу строку или против неё?».

Повод сказать «нет». В долгой работе предложений всегда больше, чем влезает, и каждое по отдельности неплохое. Логлайн даёт основание для отказа: если идея не двигает названную цель и не меняет названную ставку, она относится к другой истории — и это не «мне не нравится», а несовпадение с тем, о чём договорились в начале.

Формула логлайна: герой + цель + препятствие + ставки

Рабочая формула держится на четырёх частях. Уберите любую — предложение рассыпается в описание.

Часть	На какой вопрос отвечает
Герой	Кто несёт историю и в каком он положении?
Цель	Чего он пытается добиться, и как это увидеть на экране?
Препятствие	Какая сила стоит между ним и целью?
Ставки	Что он теряет, если проиграет?

Каркас, в который они складываются:

[Герой с одним определяющим признаком] должен [конкретная цель], но [противодействующая сила]; иначе [что будет потеряно].

Герой — это не имя, а положение. «Программист Алексей» не говорит ничего. «Программист, который не выходил из дома четыре года» — уже история: видно, чего ему будет стоить любое действие. Одного точного признака достаточно, двух — много.

Цель должна иметь финишную черту. «Хочет стать счастливым» — состояние, его нельзя снять и нельзя проиграть. «Должен вернуть сына домой до рассвета» — цель: видно, когда она достигнута и когда провалена. Внутреннее изменение героя никуда не девается — в логлайне оно живёт не в цели, а в ставках.

Препятствие — это сила, а не обстоятельство. Плохая погода сама по себе не мешает — мешает, когда герой должен в ливень пройти двадцать километров по грязи так, чтобы одолженные у друга мокасины остались сухими. Лучшее препятствие сопротивляется осмысленно: другой человек, система, собственный страх, время. Злодей необязателен: явный антагонист есть меньше чем в половине примеров ниже, в остальных герою противостоят обстоятельства или он сам.

Ставки отвечают на вопрос «и что?». Герой не добьётся цели — и что? Если ответ «ну, будет обидно», истории нет. Сильные ставки конкретны и почти всегда двойные: что герой потеряет снаружи (сына, корабль) и что внутри (право считать себя отцом).

Есть ещё три элемента, которые в формулу не входят, но часто её усиливают: событие-завязка (то, что выбивает героя из привычной жизни), мир или жанр одним словом и ирония — зазор между тем, кто герой, и тем, что ему приходится делать. Тренер, который не разбирается в игре. Рыба, которая боится воды. Иронию как обязательный ингредиент логлайна ввёл сценарист Блейк Снайдер в книге «Спасите котика!», и наблюдение работает: именно этот зазор чаще всего и делает строку интересной.

Чем логлайн отличается от синопсиса и тэглайна

Четыре текста про один проект, четыре разные задачи. Путаница между ними — самая частая причина, по которой логлайн не работает.

	Логлайн	Синопсис	Тритмент	Тэглайн
Объём	1 предложение, 25–50 слов	1–3 страницы	От нескольких страниц до двадцати	Несколько слов
Задача	Показать, что история есть	Пересказать сюжет целиком	Пересказать сценами, по порядку	Заинтриговать зрителя
Финал	Зависит от версии, см. ниже	Раскрывается обязательно	Раскрывается обязательно	Не раскрывается
Кому нужен	Автору, продюсеру, заказчику	Продюсеру, редактору, площадке	Режиссёру, продюсеру в работе	Зрителю, на афише
Правда или эффект	Правда о структуре	Правда о событиях	Правда о событиях и тоне	Эффект

На одной и той же истории разница видна сразу. Возьмём «Титаник».

• Логлайн: девушка из разорившейся знатной семьи, которую выдают замуж ради денег, влюбляется в бедного художника на лайнере, считавшемся непотопляемым; чтобы выбрать свою жизнь, у неё есть несколько часов — корабль уже тонет.
• Синопсис: те же события по порядку, со всеми поворотами, именами и финалом, на полторы страницы.
• Тэглайн: «Ничто на Земле их не разлучит» — один из официальных тэглайнов фильма. Красиво, но по нему нельзя понять, о чём картина, и нельзя проверить, складывается ли история.

Две версии логлайна, и это снимает половину споров. Рабочая пишется для себя и соавторов, финал в ней назван прямо: иначе непонятно, чем кончаются ставки. Питч-версия пишется для того, кто должен захотеть посмотреть, и финал в ней убран — остаётся вопрос. Содержание одно, отличается последняя четверть предложения. Противоречивые советы «финал не раскрывать» и «финал обязателен» — как раз про эти две версии. Правило: пока идёт работа, пишите рабочую, наружу отдавайте питч-версию.

Отдельно стоит питч — устный рассказ на одну-две минуты, который обычно начинается с логлайна и дальше разворачивает его в мир, тон и пару сцен. И аннотация — текст для витрины сервиса, у неё задача не структурная, а рекламная. Из всех шести только логлайн работает внутрь, на автора: остальные пять объясняют историю кому-то другому и потому не способны показать, что объяснять пока нечего. Логлайн отвечает, есть ли история; как разложить её по времени — в статье о трёхактной структуре.

Как написать логлайн: шесть шагов

Порядок важен: если начать с красивой формулировки, получится тэглайн.

1. Назовите героя через положение, а не через имя. Одна строка: кто он и в какой точке находится, когда история начинается.
2. Сформулируйте цель глаголом действия. «Найти», «вернуть», «доказать», «успеть». Если глагол не подобрался — цели пока нет.
3. Назовите главную противодействующую силу. Одну. Если их три, история не влезет в предложение, и это сигнал, что вы ещё не решили, про что она.
4. Допишите ставки. Закончите вслух фразу «если он проиграет, то…». Первый ответ обычно слабый, третий — настоящий.
5. Соберите в одно предложение и выбросите всё, что не из этих четырёх частей. Имена второстепенных персонажей, названия мест, устройство мира — это уйдёт в синопсис.
6. Прочитайте вслух тому, кто не знает проект. Если переспросили «а чего он хочет-то?» — вы описали ситуацию, а не историю.

Нормально написать восемь версий: первая почти всегда про сюжет, а не про историю.

18 примеров логлайнов

Первые пятнадцать строк — про известные фильмы и сериалы. Это не официальные формулировки студий, а наш разбор по формуле, написанный своими словами: так видно, как четыре части ложатся на знакомый материал. Где финал назван прямо — это рабочая версия; где строка обрывается на вопросе, это питч-версия, и она помечена.

Последние три — учебные примеры, придуманные для этой статьи. Готовых роликов за ними нет, названия условные, хронометраж — ориентир. Первый из них (16) написан под сборку в нейросетях: формула работает там так же, просто места ещё меньше.

Кино

1. «Челюсти» — шериф приморского городка, панически боящийся воды, должен закрыть пляжи перед самым прибыльным уик-эндом года, пока белая акула не убила снова, — но мэр, для которого летний доход города важнее одной смерти, не даст ему этого сделать. (питч-версия: финал убран)
2. «Чужой» — экипаж буксира, везущего руду на Землю, отвечает на сигнал с мёртвой планеты и приносит на борт существо, которое убивает их по одному; выжившей остаётся уничтожить корабль вместе с ним, нарушив тайный приказ компании доставить организм живым любой ценой.
3. «Крёстный отец» — младший сын главы мафиозной семьи, всю жизнь державшийся в стороне от дел отца, берётся отомстить за покушение на него и, спасая семью, становится тем, кем не хотел быть.
4. «Терминатор» — официантка узнаёт, что машина из будущего пришла убить её прежде, чем она родит сына, который спасёт человечество; защитить её может один-единственный солдат, у которого нет ни оружия будущего, ни времени. (питч-версия: финал убран)
5. «Матрица» — программист, всю жизнь чувствовавший, что с миром что-то не так, узнаёт, что реальность — симуляция, и должен выбрать: остаться в удобной иллюзии или принять, что освободить людей может только он. (питч-версия: финал убран)
6. «Молчание ягнят» — курсантка ФБР должна выпросить у заключённого психиатра-людоеда подсказку о другом убийце, пока тот не расправился с похищенной девушкой, и платить за подсказку придётся самым личным, что у неё есть. (питч-версия: финал убран)
7. «Титаник» — девушка из разорившейся знатной семьи, которую выдают замуж ради денег, влюбляется в бедного художника на лайнере, считавшемся непотопляемым; чтобы выбрать свою жизнь, у неё есть несколько часов — корабль уже тонет. (питч-версия: финал убран)
8. «В поисках Немо» — рыба-клоун, панически боящийся открытого океана, плывёт через пол-океана за похищенным сыном, надеясь на маршрут от своей спутницы, которая, оказывается, забывает всё, что случилось минуту назад. (питч-версия: финал убран)
9. «Гравитация» — после гибели шаттла инженер остаётся одна на орбите с кислородом на считанные часы и должна добраться до станции, хотя после смерти дочери ей не для чего возвращаться. (питч-версия: финал убран)
10. «Паразиты» — семья безработных по одному устраивается на работу в дом богачей, выдавая себя за незнакомых друг с другом профессионалов; когда в подвале обнаруживается чужая тайна, сохранить обман можно только ценой крови.
11. «Брат» — демобилизованный парень, которого мать отправляет в Петербург к преуспевающему старшему брату, обнаруживает, что брат наёмный убийца, и по первой же просьбе берётся за его заказ — а дальше выясняется, что для брата он расходный материал.

Сериалы

12. «Во все тяжкие» — человек, всю жизнь соглашавшийся на меньшее, получает смертельный диагноз и пускает свою нереализованную профессию в криминальный оборот, чтобы оставить семье деньги, — и обнаруживает, что впервые в жизни ему нравится быть опасным.
13. «Чернобыль» — учёный, который один понимает масштаб аварии, должен заставить государство признать её вслух, пока эвакуировать людей ещё не поздно, и ценой правды станет его собственная жизнь.
14. «Очень странные дела» — трое школьников ищут пропавшего друга и вместо него находят сбежавшую девочку со сверхспособностями; чтобы вернуть друга из мира за стеной, им придётся идти против лаборатории, которая этот проход и открыла. (питч-версия: финал убран)
15. «Тед Лассо» — тренер по американскому футболу приезжает возглавить английский футбольный клуб, ничего не понимая в игре, и не знает, что владелица наняла его, чтобы клуб развалился; всё, что у него есть, — упрямая доброжелательность. (питч-версия: финал убран)

Ролики на 30–60 секунд: учебные примеры

16. Смотритель маяка (учебный пример под сборку в нейросетях, около минуты) — смотритель маяка на опустевшей планете каждый вечер зажигает свет для корабля, который не придёт; в последний вечер топлива хватает либо на маяк, либо на его собственный обогрев.
17. Робот-курьер (учебный пример, около 45 секунд) — робот-слуга на последнем заряде должен донести посылку до двери, зная, что внутри лежит новая модель, которая его заменит.
18. Музыкальный ролик (учебный пример, около 50 секунд) — танцовщица репетирует в театре, который завтра снесут, номер, который никто не увидит; чтобы досмотреть его самой, ей приходится погасить свет в зале и остаться в темноте одной.

Что видно в этих восемнадцати строках. Примерно в половине есть срок или счётчик: уик-энд, несколько часов, последний заряд, театр, который снесут завтра. Время — самое дешёвое препятствие, и если история буксует, чинить стоит отсюда. Явный антагонист — меньше чем в половине: чаще герою противостоят система, обстоятельства или он сам. Рабочих и питч-версий здесь примерно поровну: первые честнее показывают ставки, вторые — как строка звучит наружу.

И отдельно про тройку коротких: чем меньше хронометраж, тем жёстче формула. В минутном ролике нет места на знакомство с миром, все четыре части должны читаться из первого же кадра — и потому красивые нейроролики так часто не досматривают: картинка есть, а строки, которая держала бы её, нет.

Разбор плохого логлайна и его починка

Живой пример того, что обычно приносят первым:

«Фантастическая история о девушке, которая живёт в мире после катастрофы и пытается найти своё место, а на её пути встречаются разные испытания и неожиданные союзники».

Звучит прилично — и не работает. Что с ним не так:

• Герой без положения. «Девушка» — ярлык. Кто она здесь: врач, мародёр, единственная, кто помнит, как было раньше?
• Цель нельзя снять. «Найти своё место» — состояние, а не действие: непонятно, как оценивать, когда она победила или когда проиграла.
• Препятствия не существует. «Разные испытания» — признание, что антагонист ещё не выбран.
• Ставок нет. Что будет, если места не найдёт? Ответа нет — зрителю нечего бояться.
• Жанр вместо истории. «Фантастическая история о…» — так начинается аннотация, не логлайн.

Чиним в три захода.

Заход 1, назначаем героя и цель. «Врач, единственная на четыре посёлка, должна добраться до затопленной больницы за вакциной». Уже лучше: есть кто, есть что.

Заход 2, добавляем противодействующую силу. «…но единственная дорога идёт через территорию, где её помнят как ту, кто отказала в помощи». Препятствие перестало быть погодой и стало осмысленным: оно бьёт именно в этого героя.

Заход 3, устанавливаем ставки. «…и если она повернёт назад, умрут не абстрактные люди, а те, кого она уже однажды бросила».

Собираем:

Единственная на четыре посёлка врач должна пройти за вакциной через территорию, где её помнят как ту, что когда-то отказала в помощи, — иначе умрут те, кого она уже однажды бросила.

Двадцать девять слов вместо двадцати пяти — прибавка на четыре слова, и теперь это история. Заметьте: ни одного нового сюжетного события мы не придумали, только вытащили наружу то, что в замысле уже было, и выбросили слова, за которыми ничего не стоит.

Эта же диагностика работает на любой чужой строке. Симптом виден по словам, а лечится всегда возвратом к одной из четырёх частей:

Что вы читаете в строке	Чего не хватает	Что делать
«Один человек», «девушка», «парень»	Положения героя	Добавить признак, из которого видна цена действия
«Найти себя», «понять, чего он хочет»	Цели с финишной чертой	Заменить глаголом, который можно снять
«Испытания», «трудности», «препятствия»	Антагониста	Назвать одну силу, бьющую именно в этого героя
Строка заканчивается на цели	Ставок	Дописать «иначе…» и не брать первый ответ
Не дочитывается на одном дыхании	Решения, про что история	Выбросить второго героя и вторую линию

Как логлайн защищает идею перед заказчиком

Вы приносите концепт ролика, заказчик говорит «давайте динамичнее» или «пусть в конце наш продукт крупно» — и начинается спор вкусов, в котором у исполнителя нет аргументов. Логлайн превращает его в спор о задаче. Три приёма.

Согласуйте строку раньше, чем раскадровку. Письменно, до начала работы. Изменить строку стоит пять минут, изменить смонтированный ролик — неделю. Это же ваша защита, когда на приёмке звучит «мы имели в виду другое».

Отвечайте правками на строку, а не на кадр. «Добавим сцену погони» — это предложение изменить препятствие. Спросите: чью цель она двигает и что герой теряет без неё? Нет ответа — сцена не нужна, и звучит это уже не как «мне не нравится».

Держите ставку заказчика внутри строки. У клиента свой герой (покупатель) и своя цель. Хороший рекламный логлайн описывает историю персонажа так, что его ставка и обещание бренда — одно и то же. Тогда вопрос «а где тут наш продукт» отпадает сам: продукт стоит ровно там, где решается судьба героя. Побочный эффект — смета перестаёт расти от бесконечных «а давайте ещё».

Чек-лист: девять вопросов к своему логлайну

Каждое «нет» — место, где строку нужно переписать.

1. Это одно предложение, которое можно произнести на одном дыхании?
2. Понятно, кто герой и в каком он положении, — без имени?
3. Цель названа глаголом действия и её можно увидеть на экране?
4. Названа одна конкретная противодействующая сила, а не «трудности»?
5. Ясно, что герой теряет, если проиграет?
6. Есть срок, счётчик или иная причина, почему это происходит именно сейчас?
7. Для рабочей версии — финал назван? Для питч-версии, которую вы отдаёте наружу, — убран?
8. Убраны имена второстепенных персонажей, названия мест и устройство мира?
9. Человек, не знающий проект, после прочтения задаёт вопрос про историю, а не «а о чём это»?

Если по пунктам 2–5 больше одного «нет», проблема не в формулировке, а в замысле, и переписывание строки не поможет: нужно возвращаться к герою, цели, препятствию и ставке.

Короткие ответы на частые вопросы

Сколько слов должно быть в логлайне? 25–50, одно предложение; два допустимы, если второе целиком про ставки. Что длиннее — уже короткий синопсис.

Нужно ли называть героя по имени? Нет: имя ничего не сообщает тому, кто читает строку впервые. Исключение — реальный человек, известный всем: тогда имя и есть положение.

Можно ли раскрывать финал? Смотря в какой версии. В рабочей, которую вы пишете для себя и соавторов, — да, иначе не видно ставок и какой выбор сделает герой. В питч-версии, которую отдают продюсеру или заказчику, финал убирают и оставляют вопрос. В синопсисе финал обязателен всегда.

Чем логлайн отличается от идеи? Идея — это «а что если…». Логлайн — идея, в которой уже есть герой, цель, препятствие и ставка. Большинство «идей» при проверке оказываются ситуациями: красивая обстановка, в которой никто ничего не хочет.

Нужен ли логлайн для ролика на 30 секунд? Особенно. В полном метре провисшую первую четверть вытянет вторая, а в тридцати секундах отсутствие цели видно мгновенно — зритель уходит.

Логлайн пишут до сценария или после? И до, и после: до — чтобы проверить, что писать есть что, после — чтобы увидеть, во что история превратилась по дороге. Расхождение между двумя версиями и есть список того, что надо переписать.

---

Логлайн не литературный жанр и не формальность для заявки. Это самый быстрый способ узнать правду о своём замысле: есть в нём история или пока только настроение. Строка пишется за час, а экономит месяцы.

На курсе Вадима Сотникова «Из картинки — в историю» участник проходит этот путь на своём материале: от одного кадра до готовой строки. Посмотреть курс